網易漫畫品牌總監羅茜丹:特色營銷有助提升IP價值營銷

人民網武漢12月13日電(肖璐欣)12月12日下午,在2017中國網絡文化產業年會的動漫論壇上,網易漫畫品牌總監羅茜丹發表了題為《網易漫畫平臺化的IP運營模式》的主題演講。她希望通過網易特色的營銷,將IP的價值和粉絲價值綁定起來,來進行一個更大的IP價值營銷的提升。



羅茜丹介紹,網易漫畫是網易集團旗下的一款正版及原創漫畫的閱讀產品。目前平臺內的漫畫作品現在已經累積有超過2萬部,目前點擊過億的作品是在100多部,境外作品超過1000,目前的移動端用戶大概是在3000萬左右。

羅茜丹透露,在海外版權部分,漫威今年7月份獨家引進了漫威集團旗下的電子漫畫產品,網易與漫威正在合作制作兩部原創IP,有機在明年與大家見面。日漫部分,目前已經和集英社、講碳社、SQUARE ENIX集團達成長久的合作,一直到明年的二月份,會陸續有精彩的日漫上線,目前平臺內的作品已經超過百部,包括《黑執事》、《海賊王》等。除了一些大牌的,網易也有一些普通漫畫作品,還有優秀的國漫。同時也有新的作品出現,雖然他們刊載時間不是很長,但點擊數據和用戶表現都非常好。

網易系平臺怎樣利用和整合資源?“網易漫畫目前隸屬于網易文學漫畫事業部,這一事業部有四個產品,有非常大的平臺量,此外還包括口碑非常好的網易云音樂等一些內容型的產品。除了剛剛提到的一些文娛系,我們還有非常龐大的移動端用戶量。包括有道筆記、有道詞典還有考拉和嚴選點上型的產品,還有網易郵箱,中國第一大的郵箱按產品?!绷_茜丹說,“我們備考這樣網易的資源,進行內容的輸出和衍生,比如說聲化的衍生,還有網易云音樂,也是非常大有聲讀物的平臺,我們的讀物在云音樂都有過千萬量的表現。還有網易新聞,有非常龐大的用戶量,我們也在進行文學和漫畫作品和內容的輸出?!?/p>

“我們正在以非常有趣的形式和非常二次元的形式和這些廣告主捆綁起來,提升IP的價值。這是我們獲得的獎項,包括一些營銷項目的獎項?!?羅茜丹現場分享了網易特色品牌營品牌營銷的思路,很多人說2017年是二次元營銷的元年,二次元的群體和年輕用戶的群體越來越受到廣告主的一個重視,所以像今年來說非常多的二次元營銷項目都非常出彩。

她相信在2018年,我們的國漫IP會像我們的海外IP一樣,它的營銷價值也會越來越提升。


84JOY平臺聲明:本文轉載自人民網,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如有侵權行為,請聯系我們,我們會及時刪除。
上一篇:漫畫島聯合創始人劉慧敏:原創漫畫夢想計劃升級 國際化戰略啟動 下一篇:日本網友將星之卡比甜點,惡搞成屁股下巴的中年大叔!

評論



熱門禮包更多

国产幕精品无码亚洲字幕资不卡